Апрель 2024
На сцену выходит ... ВКонтакте!
Данный месяц примечателен тем, что нам, наконец-таки, удалось «достучаться» до ВК и объяснить, что Купикод не продаёт игровые аккаунты, сторонние серверы и т.п. (что запрещено правилами ВК), а лишь является сервисом для пополнения игровых аккаунтов.
Я лично не занимался вопросом разблокировки, не знаю всех тонкостей. Из того, что я знаю: каким-то образом вопрос был решён, и я получил возможность запускать рекламу в соц. сети ВКонтакте. Ура!
В ВК разбивка рекламы отличается от разбивки рекламы в Telegram Ads.
В Telegram Ads я всю рекламу разделял на "рекламу в Steam Kupikod (компьютерные игры)" и на "рекламу в Kupikod Gold (мобильные игры)".
Также в Telegram-е у Kupikoda есть 2 отдельных телеграм-канала:
В ВК пришлось поступить иначе. Во-первых, в ВК с помощью инструментов потипу TargetHunter легко можно собрать разные сегменты аудитории (что гораздо сложнее сделать в Telegram). Во-вторых, в ВК у Купикода не было отдельного сообщества, посвященного мобильным играм (как это было сделано в Telegram). В ВК для продвижения Kupikod-а использовалось единое сообщество:
https://vk.com/kupikod_com
Здесь разбивка будет осуществляться на основании продуктов компании (в ВК аудиторию гораздо легче отсегментировать, чем в Телеграме, поэтому в ВК я её разбивал именно по продуктам).
В ВК были созданы 4 рекламные кампании – под каждый из продуктов, каждый из которых мы хотели продвигать:
1) рекламная кампания "Пополнение Steam". Использовалась UTM-метка "Steam_brand_mart24".
2) рекламная кампания "Покупка игр гифтом" (от англ. слова «gift» - подарок; когда ты оплачиваешь игру в сервисе, но получаешь её не напрямую от Steam, а как-будто тебе её кто-то купил и подарил). Использовалась UTM-метка "Gifts_brand_mart24"
3) рекламная кампания "Kupikod Gold" (пополнения мобильных игр). Использовалась UTM-метка "Gold_brand_mart24".
4) реклама фирменного мерча от команды «Купикода» (футболок "Купикода"). Использовалась UTM-метка "Steam_merch_mart24".
Реклама запускалась на аудитории:
Данный месяц примечателен тем, что нам, наконец-таки, удалось «достучаться» до ВК и объяснить, что Купикод не продаёт игровые аккаунты, сторонние серверы и т.п. (что запрещено правилами ВК), а лишь является сервисом для пополнения игровых аккаунтов.
Я лично не занимался вопросом разблокировки, не знаю всех тонкостей. Из того, что я знаю: каким-то образом вопрос был решён, и я получил возможность запускать рекламу в соц. сети ВКонтакте. Ура!
В ВК разбивка рекламы отличается от разбивки рекламы в Telegram Ads.
В Telegram Ads я всю рекламу разделял на "рекламу в Steam Kupikod (компьютерные игры)" и на "рекламу в Kupikod Gold (мобильные игры)".
Также в Telegram-е у Kupikoda есть 2 отдельных телеграм-канала:
- Steam Kupikod (компьютерные игры)
- Kupikod Gold (мобильные игры).
В ВК пришлось поступить иначе. Во-первых, в ВК с помощью инструментов потипу TargetHunter легко можно собрать разные сегменты аудитории (что гораздо сложнее сделать в Telegram). Во-вторых, в ВК у Купикода не было отдельного сообщества, посвященного мобильным играм (как это было сделано в Telegram). В ВК для продвижения Kupikod-а использовалось единое сообщество:
https://vk.com/kupikod_com
Здесь разбивка будет осуществляться на основании продуктов компании (в ВК аудиторию гораздо легче отсегментировать, чем в Телеграме, поэтому в ВК я её разбивал именно по продуктам).
В ВК были созданы 4 рекламные кампании – под каждый из продуктов, каждый из которых мы хотели продвигать:
1) рекламная кампания "Пополнение Steam". Использовалась UTM-метка "Steam_brand_mart24".
2) рекламная кампания "Покупка игр гифтом" (от англ. слова «gift» - подарок; когда ты оплачиваешь игру в сервисе, но получаешь её не напрямую от Steam, а как-будто тебе её кто-то купил и подарил). Использовалась UTM-метка "Gifts_brand_mart24"
3) рекламная кампания "Kupikod Gold" (пополнения мобильных игр). Использовалась UTM-метка "Gold_brand_mart24".
4) реклама фирменного мерча от команды «Купикода» (футболок "Купикода"). Использовалась UTM-метка "Steam_merch_mart24".
Реклама запускалась на аудитории:
- Посетителей раздела сайта Kupikod «Пополнение Steam».
- Посетителей раздела сайта Kupikod «Покупка игр гифтом».
- Посетителей раздела сайта Kupikod «Kupikod Gold» (мобильные игры).
- Активные подписчики сообществ ВК по пополнению Steam и покупке игр.
- Таргет по ключевым запросам (иными словами, таргет на людей, которые в ВК и на сайтах партнёров Mail.ru ранее искали информацию о пополнении Steam, покупке игр).
ВКонтакте (старый рекламный кабинет):
Пополнение Steam:
В отличие от Telegram Ads, в рекламе ВКонтакте можно сделать полноценный пост "текст + картинка".
Таргет в ВК нужно было запустить "еще вчера" (буквально: мы планировали старт еще в октябре 2023, и если бы не проблемы с модерацией, то уже сделали бы это). Поэтому в апреле 2024 мы решили сразу пусть в дело всё.
Пополнение Steam:
В отличие от Telegram Ads, в рекламе ВКонтакте можно сделать полноценный пост "текст + картинка".
Таргет в ВК нужно было запустить "еще вчера" (буквально: мы планировали старт еще в октябре 2023, и если бы не проблемы с модерацией, то уже сделали бы это). Поэтому в апреле 2024 мы решили сразу пусть в дело всё.
- обычную рекламу, где мы говорим о преимуществах Купикода + ведём на сайт,
- рекламу, посвященную "большому розыгрышу призов" (которая уже во всю шла в Telegram Ads),
- рекламу игр, скидок и.т.д.
Покупка игр гифтом ("платишь деньги - получаешь на аккаунт игру в качестве подарка"):
Для второй рекламной кампании "покупка игр гифтом" решили сделать так: вести не просто на все игры, которые можно "купить гифтом", а вести только на те игры, на которые в Steam сейчас действует скидка.
Мы брали ТОП-20 игр, которые пользуются спросом, но которые недоступны в России, делали соответствующие баннеры и запускали таргетированную рекламу. В ВК, к тому же, есть очень хороший инструмент под названием "реклама по ключевым запросам". Это когда вы указываете поисковые фразы, при вводе которых пользователю начнет показываться ваша рекламу (пользователь ввел "пополнить Steam" - ему начала в ленте ВК показываться наша реклама с пополнением Steam и.т.п.).
Откуда ВК знает, что ищут пользователи? ВК является частью VK Group - огромной корпорации, у которой есть своя собственная база с информациями пользователей. В VK Group помимо ВК входят Mail.ru, Юла, сайты-партнёры и.т.п. Вот откуда они знают о нас.
Креативы, которые использовались:
Для второй рекламной кампании "покупка игр гифтом" решили сделать так: вести не просто на все игры, которые можно "купить гифтом", а вести только на те игры, на которые в Steam сейчас действует скидка.
Мы брали ТОП-20 игр, которые пользуются спросом, но которые недоступны в России, делали соответствующие баннеры и запускали таргетированную рекламу. В ВК, к тому же, есть очень хороший инструмент под названием "реклама по ключевым запросам". Это когда вы указываете поисковые фразы, при вводе которых пользователю начнет показываться ваша рекламу (пользователь ввел "пополнить Steam" - ему начала в ленте ВК показываться наша реклама с пополнением Steam и.т.п.).
Откуда ВК знает, что ищут пользователи? ВК является частью VK Group - огромной корпорации, у которой есть своя собственная база с информациями пользователей. В VK Group помимо ВК входят Mail.ru, Юла, сайты-партнёры и.т.п. Вот откуда они знают о нас.
Креативы, которые использовались:
Kupikod Gold (мобильные игры):
Здесь мы сделали отдельно креативы с самыми популярными мобильными играми для пополнения. Рекламу я запускал на подписчиков соответствующих групп ВК, посвященных PUBG, Mobile Legends, Arena Breakout и.т.п., отдельно - на активных подписчиков этих групп, недавно вступивших в эти группы, тех, у кого указанные групп находятся в ТОП-5 сообществ, куда они чаще всего заходят, на участников 2 и более групп.
Здесь мы сделали отдельно креативы с самыми популярными мобильными играми для пополнения. Рекламу я запускал на подписчиков соответствующих групп ВК, посвященных PUBG, Mobile Legends, Arena Breakout и.т.п., отдельно - на активных подписчиков этих групп, недавно вступивших в эти группы, тех, у кого указанные групп находятся в ТОП-5 сообществ, куда они чаще всего заходят, на участников 2 и более групп.
Реклама фирменного мерча от команды «Купикода» (футболок "Купикода")
Моя компания решила проверить, что будет, если продавать мерч (футболки в фирменном стиле Kupikod) через таргетированную рекламу.
Данную рекламу показывали исключительно на подписчиков группы Купикода в ВК. Причем, не на всех, а только на:
Моя компания решила проверить, что будет, если продавать мерч (футболки в фирменном стиле Kupikod) через таргетированную рекламу.
Данную рекламу показывали исключительно на подписчиков группы Купикода в ВК. Причем, не на всех, а только на:
- тех, кто проявлял активность в группе ВК Купикода
- тех, кто вступил в эту самую группу за последний 1 месяц (т.е. недавно).
ВКонтакте (новый рекламный кабинет):
Также сделал и запустил рекламу в новом рекламном кабинете ВК («VK Реклама»).
Также сделал и запустил рекламу в новом рекламном кабинете ВК («VK Реклама»).
К сожалению, в новом рекламном кабинете ВК объявления автоматически удаляется спустя некоторое время после их остановки. При попытке восстановить восстанавливается только текст, без баннеров.
Выглядели объявления примерно также, как в старом кабинете. С той лишь разницей, что в новом рекламном кабинете требуется сокращать текст до 90 символов.
Выглядели объявления примерно также, как в старом кабинете. С той лишь разницей, что в новом рекламном кабинете требуется сокращать текст до 90 символов.
Telegram Ads:
Steam Kupikod (компьютерные игры):
Продолжил вести рекламу розыгрышей ("большой розыгрыш призов" + "X2 к пополнению")
Подписчикам Steam Kupikod напоминали о скидке при использовании промокодов:
Steam Kupikod (компьютерные игры):
Продолжил вести рекламу розыгрышей ("большой розыгрыш призов" + "X2 к пополнению")
Подписчикам Steam Kupikod напоминали о скидке при использовании промокодов:
Kupikod Gold (мобильные игры):
Обычная реклама:
Был запущен новый конкурс по розыгрышу игровой валюты: нескольким победителям начисляли N-ную сумму денег в виде игровой валюты.
Также напоминал подписчикам Kupikod Gold о скидке при использовании промокодов:
Обычная реклама:
Был запущен новый конкурс по розыгрышу игровой валюты: нескольким победителям начисляли N-ную сумму денег в виде игровой валюты.
Также напоминал подписчикам Kupikod Gold о скидке при использовании промокодов:
Итоги апреля 2024
Показатели рекламы:
Telegram Ads:
1. Steam Kupikod (компьютерные игры)
1. 1. Суммарные показатели:
Telegram Ads:
1. Steam Kupikod (компьютерные игры)
1. 1. Суммарные показатели:
1. 2. Показатели по объявлениям:
2. Kupikod Gold (мобильные игры):
2. 1. Суммарные показатели:
2. 1. Суммарные показатели:
2. 2. Показатели по объявлениям:
Показатели рекламы ВКонтакте:
Старый рекламный кабинет ВК:
1. Суммарные показатели:
Старый рекламный кабинет ВК:
1. Суммарные показатели:
2. Пополнение Steam:
3. Покупка игр гифтом
4. Kupikod Gold (мобильные игры):
5. Мерч Купикода (футболки):
Аналогичная реклама, но в новом рекламном кабинете ВК:
Навигация
